Недавно очень мною уважаемый человек вполне вскользь упомянул, что писать надо в идеале (издательском в первую очередь) так, чтобы поняли все. То есть выбирать героя из самой широкой среды, говорить на его языке и вообще, если коротко — быть проще и к тебе потянутся...
И что-то оно зацепило.
В реале я делаю деловой журнал для технарей. Плюс статьи в сугубо технический, тоже для технарей, но это типа хобби))).
Так вот, в моем реале «говори их языком» — вообще тема. Произрос на нашем поле однажды милейший выпускник литинтститута, адепт веры в снисхождение в массы. Самое говно вонючее на рынке он и создал. Не хочу я говорить мягче, вот что думаю — то и скажу на сей раз.
Почему говно? Потому что для слесарюг, в массы. Потные, заскорузлые и тупые. Так он их видел и таким он им хотел понравиться. В первый номер вклеили презерватив. Ага, что еще надо ЦА? Во второй — сампл туалетной бумаги...
Журнал продержался три номера и сдох под матерные вопли литталанта о том, что надо его (таланта) поддержать деньгами. Кстати, мозг запудрился у одного издателя и тот дал немного денег за лого и концепцию, коии и догнивали долго и нудно в недрах чужого ИД, как нелюбимые пришлые сироты...
Я не буду тут рассуждать о том, что вся наша пресса — ВСЯ — не читателем вскормлена и не его любит. Капитаном очевидностью не хочется все же слыть... Да, живем на рекламные деньги, все, в той или иной мере. Но сдохло щедро пересыпанное матом и стебом творение выпускника литинститута не по причине брезгливости (бедности) инвестора. Там все было исходно окейно с денежкой. Как у всех, в игрушки играем с азартом до года, а дальше как получится, ага?
Сдохло оно потому, что
1 — слесарюги, каких желал снабдить своим ядрёным перлом главред — НЕ ЧИТАЛИ. Вообще. Они охотно оторвали конвертик с резиновым изделием. Они морщась — ну мля, нищета — взяли и мягкую бумагу. И все. И не читали. Кстати, я думаю выпусти этот лит-балбес комиксы — был бы в шоколаде... Но комикс, хороший комикс — это дорого и стильно. Это идея, сюжет, очень емкие фразочки. Это не мат и тупость, а стиль и большая работа, в том числе недешевого художника...
2 — реклама в шОдевре обнулилась. И не потому, что рекламодатели скопом записались в институт благородных девиц и и теперь мата не употре***ют ничуть. Просто им эта ЦА — нахрен не нужна. Ведь не только не читают, но и не клиенты, что важнее. А литгений успел полить помоями потенциальных рекламодателей — хотел правдой фонтанировать перед зажавшим нос читателем...
3 — это уж мое личное и субъективное. А хули господа слесарюг числить быдлом? На станциях такие люди попадаются — хоть стихи о них пиши... Нет никакой серой массы. Это если себя числить белым голубем в синем небушке — то внизу да, масса. Фекальная. А если прекратить топорщить перья веером — то там люди. Независимо от дохода, места работы и всего чего угодно еще — люди. Очень разные. Но на пролет белых голубей реагируют почти одинаково. Потому что ощущают, чем их видят и числят...
Смешно и грустно. Матерный журнал не прижился на почве, якобы для него идеальной. Более того, только — ТОЛЬКО! — менеджеры от продаж и управления в этой среде поощряют и активно юзают сленг. Не важно, как они глубоко грамотны в технике, иногда очень, иногда нулёво. Это они, как тот из литинститута придумывают термин «барабулька» для комочков краски при распыле. И обсуждают на серьезе — м или ж род у бабарульки? И какая бяка Оксанка, в трэш барабулек спустила, пока работала в том издании... Ну да ладно.
Весь пример к тому, что тот опыт мне мешает поверить: надо писать с точки зрения ЦА и именно под некую заранее созданную в мозге ЦА. Не могу повторно стать тинеджером. Не хочу делать вид, что принадлежу к совсем не своему психотипу и ловко меняю оценки под интерес заказчика. Это плохо. Это плохо в том смысле, что аудитория никогда не будет очень уж большой и даже огромной.
Но если я хочу порассуждать о какой-то идее, для меня важной — почему надо её уродовать заведомо стилезацией или намеренным и вычурным искажением? Впрочем, тут сам посыл уже ошибка. Под ЦА пишут в исходном понимании всей темы — не идеи, а тексты а-ля сериал. В таких текстах много действия и эти мои потуги с идеями вообще не нужны. Не от того исхожу, вот и прихожу не туда)))