Обложка что за именем


Вы здесь: Авторские колонки FantLab.ru > Авторская колонка «Croaker» > Обложка, что за именем твоим?
Поиск статьи:
   расширенный поиск »

Обложка, что за именем твоим?

Статья написана 9 апреля 2011 г. 20:09

(что кроется за названиями книжных форматов в англоязычных странах: обзор дилетанта)

Наши дни даруют книголюбу замечательную возможность читать книги, изданные практически в любой стране мира. Мы можем свободно приобщиться к любимым произведениям на языке оригинала. Вспоминаю, как вдохновлённый этой мыслью, я добрался до волшебной вещи, называемой Amazon. И если первые перемещения по этому сайту были достаточно уверенными – от авторов и произведений я перешёл к выбору между вариантами с твёрдой или мягкой обложкой, то чем глубже я проникал в дебри зарубежного книгоиздания, тем менее ясно представлялось, а как же эти мои потенциальные приобретения будут выглядеть на полках – вместо привычных форматов по ГОСТу там были дюймовые типоразмеры и словосочетания вроде mass market paperback.  В настоящее время я пребываю в заблуждении, что эти страшные вещи мне почти понятны, и хочу ниже поделиться своими представлениями о них, может быть это поможет кому-нибудь при выборе книг.

Итак, уважаемые читатели, вашему вниманию предлагается очень беглый обзор основных книжных форматов, принятых для (далее последует ряд оговорок, подгоняющих поле обзора под ограниченность автора) художественной, преимущественно жанровой литературы в англоязычных странах. Так же считаю необходимым отметить, что такие благородные занятия, как книгопечатная и книготорговая деятельность, близки мне исключительно как потребителю, из-за чего предположения о причинах, обстоятельствах или последствиях многих вещей, вероятно, были сделаны ошибочно, поэтому дополнения и поправки только приветствуются.

Прежде чем заняться решением проблемы, стоит убедиться в её существовании. В данном случае, это много времени не займет. Во-первых, мы имеем дело как минимум с двумя системами книжных форматов: английской и американской. США, как и прочие бывшие колонии Царицы морей, унаследовали многие особенности британского книгоиздания, но в отличие от жителей Австралии, Новой Зеландии или Канады, американцы с присущей им выдумкой всё переделали под себя. Да, в настоящее время наблюдается сближение систем, но до завершения этому процессу ещё далеко. Во-вторых, в англоязычных странах книжный формат означает не только наши банальные размеры книжного блока, но и тянет за собой целую совокупность неотъемлемых механизмов книжного рынка. В-третьих, как вы знаете, в Англии и США не слишком-то принято распространяться об интимных подробностях каждого отдельного издания: ни тиражи не указывают, ни, собственно, книжный формат. Нет, конечно, если вы прямо спросите издателя/торговца «что у меня за пэйпербэк?», то он вам наверняка ответит, но на все книги не наспрашиваешься. Вышеперечисленное пусть и не создаёт неразрешимых проблем, но приводит к многочисленным разночтениям. Поэтому мы обрисуем обе помянутые системы, а потом попробуем все это дело систематизировать.

1. Английские книжные форматы.

Ненужные исторические детали мы минуем, лишь оттолкнемся от некоторых общих вещей. В Англии, как и во всем мире, до 30-х годов XX века художественная книга являлась миру в твердом переплёте (Hardcover). Мягкий переплёт (Softcover) существовал тоже достаточно давно, но в основном служил оболочкой развлекательному чтиву для небогатых слоев населения. Однако, в 1935 году издательство Penguin Books запустило серию классических произведений в книгах с мягкими обложками (другое название — Paperback) уменьшенного формата, сделав для последних своё название практически нарицательным, и выведя пэйпербэки в сферу большого книжного бизнеса. Запомним это и перейдем ко второму компоненту книжного формата — размеру.

Как известно, фактические размеры книжного блока исторически привязаны к большому такому типографскому листу бумаги, который складывается несколько раз, и хитро обрезается, в результате чего получается определённое количество книжных листов определённого же размера. Англия страна старая и известная любовью к традициям, поэтому до наших дней дошло более 20 различных книжных типоразмеров. Однако необходимость унификации и сближения с другими системами привела к тому, что для художественной литературы в настоящее время в основном применяются следующие из них:

Формат A (берущий начало в продукции того самого Penguin Books) с размерами блока 110 на 175 миллиметров или 4 1/4 на 6 7/8 дюйма, на com'овском Амазоне любят переводить доли дюйма в десятичные, и делают это по разному: от 4 до 4.3 дюймов — ширину и от 6,8 до 7 дюймов — высоту.

Книги этого формата печатаются исключительно в мягких обложках, как вы можете заметить, их размеры сопоставимы с форматом 76x100/32 (115x180 мм), то есть, например, книгами наших серий Pocket Book или Азбука-классика (pocket-book) – английские чуть меньше по высоте и ширине.


Стивен Фрай, «Как творить историю» (76x100/32) и Glen Cook, Sweet Silver Blues (Формат А).

Формат B (современный родственник Large crown octavo) с размерами 130 на 198 миллиметров или 5 1/4 на 8 дюймов, с соответствующими «округлениями» от 5 до 5,2 по ширине.

Данный формат традиционно считался большой версией стандартных книг в мягком переплёте. Однако в настоящее время в этом формате издаются и их более дорогие и качественные версии – так называемые trade paperback (т.е. «мягкие» книги, предназначенные для распространения в торговой сети), и книги в твердом переплёте. По размерам он похож на ГОСТовский 84x108/32 (130x200 мм).


Jasper Fforde, Shades of Grey (Формат B) и Артур Конан Дойл, «Затерянный мир» (84x108/32).

Формат C (Demy octavo) — 143 на 222 миллиметров или 5 5/8 на 8 3/4 дюйма, в записи обычно что-то вроде 5.6 на 8.5 дюймов.

Классический английский формат для книг в хардкавере, он же является родным для английского варианта trade paperback. Сравним с 60x90/16 (145x215 мм, «Под Мартина увеличенный», «Чёрная Fantasy»).


J.R.R. Tolkien, The Lord of the Rings (Формат C) и Стеф Свэйнстон, «Год нашей войны» (60x90/16).

Large print — форматы Demy (9 x 6 дюймов; 229 x 152 мм) и Royal (9 1/4 x 7 1/2 дюйма; 235 x 191 мм). Эти издания иногда фигурируют под названием вынесенным в подзаголовок, но в большинстве интернет магазинов они обозначаются просто как hardcover, то есть отличить их можно только по указанным в описании размерам. Используются они для произведений большого объема и проверенных лонгселлеров. Встречаются и трэйд пэйпербэки формата Demy – в основном в них печатаются омнибусы и очень крупные романы.


Joe Abercrombie, The Heroes (Demy Hardcover) и Glen Cook, Chronicles of the Black Company (Demy Trade Paperback).

Ремарка касающаяся отображения размеров всех форматов: из-за переводов в дюймы и обратно фактические размеры и их численное выражение варьируются достаточно сильно, по моим прикидкам до 4-5 мм – то есть книжки на полке будут стоять ровненько в ряд, а вот в интернет магазине размеры будут плясать что в дюймах, что в миллиметрах. Сюда не входят случаи когда и дюймы и миллиметры пропорционально отличаются от формата, в которых скорее видны изыски издателя, умышленно от него уклоняющегося.

2. Американские книжные форматы.

В США развитие книжного дела начиналось на оборудовании, завезённом из Англии, поэтому вполне логично, что по размерам книжные форматы сравнимы с английскими, хоть и имеют небольшие разбежки (насколько я понимаю, это связано с дальнейшим самостоятельным развитием американских печатных машин, в результате чего несколько другие размеры имеет типографский лист). Но всё же основное отличие американской системы заключается в том, что базовая привязка книжного формата сделана к его маркетинговым особенностям.

И тут мы должны вернуться к важнейшей из paperback революций – чуть позже, чем Penguin, в 1939 году, американское издательство Pocket Books, чьё имя уж точно стало эпонимом, тоже запустило серию малоформатных книг в мягком переплёте. В отличие от Англии, где Penguin имел в своем распоряжении достаточно свободную нишу, на рынке США покетбук сразу же был поставлен в условия жёсткой конкуренции с так называемыми Pulp magazines — палповыми (то есть изданными на очень плохой бумаге) журналами, которые имели большую популярность и собственную схему реализации. Глава импринта Роберт де Грааф решил совместить все выигрышные моменты, как своего формата, так и конкурентной продукции. Преимуществами покетбуков были хорошая бумага, более высокий уровень содержимого (как мы помним, формат стартовал с перепечаток классических вещей), ну и собственно книжный блок, хоть и клееный, но всё равно выигрывающий в удобности чтения у десятидюймовых в высоту журналов pulp fiction. На стороне палпа были яркие обложки и продажа не через традиционную книготорговую сеть, а намного более широкую – драгсторов и маленьких магазинчиков. При этом цена была вполне сопоставима, поскольку покетбуки сразу были ориентированы на снижение накладных расходов за счет больших тиражей (от 20 000 экземпляров). В итоге маленькие, удобные, дешевые и с красочными картинками на обложке покеты вытеснили с рынка палп-журналы, большинство издателей последних просто открыли себе импринты по выпуску покет-буков. Так началось становление формата mass market paperback (то есть книг, реализуемых не через книжные магазины, а продающихся в местах большой проходимости потенциальных казуальных покупателей – стойки у касс супермаркетов, лотки в аэропортах и т.д.).

Второй вехой баталии paperback vs hardcover в США стало вытеснение с рынка книг в твердом переплёте, напечатанных на очень дешёвой бумаге, книгами в мягком переплёте, но на хорошей бумаге. Фактически оба варианта реализовывались на базе готовых макетов хардкаверов первого издания, но когда клееный блок доказал свою выносливость, а преимущества в бумаге и цене были очевидны, победителем оказался «мягкий» формат – trade paperback (здесь вкладывается тот же смысл, что и у английского формата).

Таким образом, в настоящее время основными книжными форматами США являются hardcover, mass market paperback и trade paperback.

Размеры классического американского хардкавера совпадают с английским хардкавером формата B, trade paperback у американцев так же сравним с этим форматом (мы же помним, что исторически – это хардкавер в картонном переплётё), а mass market paperback не отличишь от английских книжиц формата A.

3. Практическое сравнение или «Форматы для читателя»

«А в чём же сложность?» — спросите вы, если американские форматы с легкостью находят аналоги среди английских. Попытаюсь этот момент прояснить в данном разделе, хотя сразу оговорюсь, что каких-то сверхпроблем тут нет, больше путаницы. Последняя возникает в основном из-за того, что по обе стороны Атлантики книжки издают импринты, на деле входящие в огромные транснациональные книжные корпорации (при этом частенько встречается специализация импринтов только на хардковерах или пэйпербэках). Взаимодействие издательств из одной группы, «передача» авторов через океан и прочие практические моменты вынуждают их сближать форматы, что зачастую приводит к смешению терминов. Поэтому сравнивать мы их будем в обобщённых понятиях:

3.1. Книги в твердом переплёте.

Тут для читателя всё не так уж сложно. В онлайн-магазинах везде обозначаются просто как hardcover (HC), фактические их размеры всегда указываются. Соответственно, если приводится высота книги в районе 8 дюймов или 20 см, то это традиционный американский хардкавер или увеличивающий свою долю английский хардкавер формата В.

Если высота от 8,5 до 9,6 дюймов или 22-24 см, то это опять же классический твердый переплёт из Анлии (формат С или Demy, намного реже Royal) или Large print из США, где в последние несколько десятилетий их стало очень много – авторы, подобные Мартину и Джордану делают своё дело :). Хотя, скорее всего, тут больше подстраивание под благородные английские стандарты: книги ведущих авторов в лардж принте. Чтобы пронаблюдать текущее состояние этого вопроса, достаточно пробежать топ списка бестселлеров NYT в разделе хардкаверов — почти все книги будут с размерами 9 х 6 дюймов.

Цены на хардкаверы начинаются примерно от 18 USD или 12 GBP и стремятся ввысь (для массовых тиражей конечно есть верхняя планка в районе 30-40 USD, но есть множество издательств специализирующихся на изданиях очень высокого качества — там цены в несколько сотен, в принципе, нормальны).

HC формата B из США и Англии пристойно смотрятся рядом, отличия по высоте если и есть, то минимальны. Тем более, суперобложка для хардкаверов это практически норма, ею небольшую разницу можно и компенсировать. Большеформатные книги тоже не проблема — как говорилось, книги формата С можно спокойно ставить по соседству с 60x90/16, а Demy самое место на полке, на которую сразу падает взгляд, где эти красавцы будут возвышаться над форматом С где-то на сантиметр, и примерно на столько же выдаваться вперёд.



Слева: Joe Abercrombie, The Heroes (Demy Hardcover) и Alex Bledsoe, Burn Me Deadly (Формат C Hardcover).

Справа: Joe Abercrombie, The Heroes (Demy Hardcover) и Джо Аберкромби, Кровь и железо (60x90/16).

3.2.  Книги в мягком переплёте.

Здесь надо для начала оговорить принципиальные отличия между mass market paperback (MMP или MMPB) и trade paperback (TPB). Мы уже указали, что первые идут в продажу через «непрофильные» лотки во всевозможных местах, вторые через книготорговую сеть – в этом базовая разница. В чём же она выражается для покупателя? В сети интернет много искренних заблуждений на этот счёт: от того, что отличие сугубо в размере (вывод, на первый взгляд, логичный, но неверный), до того, что у trade paperback первые цифры ISBN 978 или 979 :).

На самом деле можно выделить два фундаментальных отличия:

Качество бумаги – для MMP используется более дешёвая, для TPB – дорогая, фактически та, что идёт на хардкаверы, зачастую безкислотная, что повышает сопротивляемость книги воздействию окружающей среды и увеличивает срок её жизни. Картон обложек не критичен, есть и TPB с тонким картоном, и MMP с толстым, качественным.

Иллюстрации – если в книге есть иллюстрации сложнее буковицы на первой странице текста, то это TPB (однако не в каждом TPB они есть). MMP также страдают отсутствием карт и всяческих приложений. Оформление обложки тоже может служить определителем, но уже не столь точным – яркие, красочные картинки без излишней оригинальности или кадры из кинопостановок с большой долей вероятности указывают на MMP. Для TPB всё же стараются делать индивидуальные художественные обложки, что в большой степени обусловлено спецификой выкладки – TPB (подобно хардкаверам) обычно стоят/лежат на полках «лицом» к покупателю.



Слева: J. Strahan & L. Anders, Swords & Dark Magic (TPB С); J. Fforde, The Fourth Bear (Формат B Paperback) и A. Bledsoe, The Sword-Edged Blonde (MMP A).

Справа: Jasper Fforde, The Fourth Bear (Формат B Paperback) и Alex Bledsoe, The Sword-Edged Blonde (MMP A).

Размер же книжного блока действительно имеет значение, но не служит однозначной детерминантой, что можно увидеть рассмотрев английские (размерные) и американские (торговые) форматы вместе:

3.2.1. Mass Market Paperback.

Формат A: Все английские книжки этого формата и большинство американских, то есть те, что прямо указываются в Америке как MMP, относятся к данной категории. Определяются просто – они маленькие, ширина чуть больше 4 дюймов или 10 см. Собственно – это классический покетбук, как он есть. Дешевое, недолговечное издание – «прочитать на раз». У меня есть несколько MMP (никуда не денешься, например, первые издания «Приключений Гаррета» Кука выходят только в MMP), и их можно перечитывать несколько раз (всё таки склейка блока посерьёзнее, чем у наших покетов), но разница в качестве с TPB всё равно ощутима.

Главная же сложность тут в том, что в наши дни выпускаются американские trade paperback книги такого размера, пусть их немного, но они есть. Отличаем по следующим вещам: у MMP штрих-код на внутренней стороне лицевой обложки, где-то в копирайтах есть длинная фраза, суть которой заключается в следующем: if you are buying a coverless copy, it is stolen property (если вы купили эту книжку без обложки, значит она краденая). У малоформатной TPB, напротив, должна быть фраза, содержащая что-то вроде this book is not strippable (эта книга не «разъемная»).  Понимать смысл этих заклинаний не обязательно (но я остановлюсь на них в последней, факультативной части обзора), но различать по ним формат можно с большой уверенностью. Для покупающих в интернете уточнить эти моменты практически невозможно (разве что у книжки есть превью на Amazon’e), поэтому смотрим цены: 7-9, максимум 10 USD (5-7 GBP) – это MMP, 10-12 USD (7-8 GBP) – это TPB.

Формат B: Тут речь основном об английских книжках, где до относительно недавнего времени и A и B форматы пэйпербэка играли роль MMP, в то время как в США формат B практически всегда был TPB. В настоящее время, появились и американские MMP и британские TPB формата B, но при этом результирующая этого процесса, по моему, идёт к тому, что этот типоразмер в подавляющем большинстве будет представлен TPB (поскольку даже сейчас такие английские MMP лучше по качеству, чем их меньшие братья). Напоминаю, высота книги в районе 8 дюймов или 20 см. Отличать MMP можно точно также как в предыдущем пункте, цена в районе малоформатных TPB.

3.2.2. Trade Paperback.

Необходимая оговорка: практически во всех онлайн-магазинах TPB обозначается просто как softcover или paperback.

Про извращения в виде малоформатных TPB выше всё сказано, перейдем к следующему размеру:

Формат B: Основной формат TPB в США, в Англии же это в основном переиздания хардкаверов в мягком переплёте с сохранение макета, что добавляет нам ещё один способ их определения: если количество страниц британского пэйпербэка совпадает с хардкавером первого издания — это TPB (это вообще верный признак TPB любого размера, если он выпускается после хардкавера и имеет тот же макет). Ещё, конечно, любуемся ценой: 10-20 USD, иногда до 25 USD (7-15 GBP).

Форматы C и Demy: Собственно, то что и называется TPB на островах и уже чаще встречается в США. Книги этого формата всегда из категории trade. Цена от 12 до 20 фунтов, высота в районе 9 дюймов и более или 21-23 см.

* * *

Резюме или «Не надо нас сбивать, мы сами собьёмся».

Как можно увидеть из обзора выше, основной причиной для путаницы служит то, что торгово-производственный аспект формата не имеет жесткой привязки к размеру книжного блока. Поэтому, с одной стороны, возможны страшные гибриды (далеко ушедшие от устоявшихся канонов) вроде малоформатного TPB или английского TPB формата B, который является первым изданием без предшествующего хардкавера, с другой же стороны, все эти переходные варианты занимают некритичную часть общего объема (какой-либо статистики на этот счёт я не видел, но если экстраполировать личный опыт – никак не больше 5%), то есть ими можно пренебречь или не придавать им большого значения. Ну и есть ещё один немаловажный момент, что рассмотренные форматы не имеют статуса обязательного стандарта, поэтому если какой-то издатель хочет выделить предполагаемый бестселлер своего автора, то он может спокойно напечатать его в псевдоформате B с высотой 192 мм (такие решения отнюдь не единичны и даже имеют коммерческий успех).

В целом же, я надеюсь, мне удалось достаточно прояснить ситуацию с массовыми форматами, чтобы читатель не утруждал себя лишними изысканиями, а просто принял к сведению, что в подавляющем большинстве случаев малоформатный пэйпербэк – это дешёвый MMP, пэйпербэк среднего формата — это американский TPB или английский MMP повышенного качества (зачастую называемый normal paperback), а пэйпербэк увеличенного размера или все виды хардкавера (условно, с двумя основными размерами: высотой 8 или 8,5+ дюймов) – это гарантированное удовольствие от ощущения этой книги в руках.

4. Взгляд на форматы «с той стороны баррикад».

Даже в беглом обзоре, думаю, что необходимо рассмотреть вопрос не только с точки зрения потребителя продукции. Как минимум, чтобы иметь представление о том, зачем вообще вся эта чехарда нужна. В принципе, как я написал выше, этот раздел необязательный, но здесь есть моменты достаточно интересные (мне во всяком случае :) и из них тоже можно извлечь некоторый практический смысл. Предлагаю обрисовать ситуацию по нескольким важным аспектам, а потом попытаться свести их в какую-то общность.

4.1. «Книжная полка или лоток?»

Посмотрим пристальнее на mass market и trade книги. Да, одни вольготно лежат в книжном, вторые набиты в стойку у кассы, но очевидно, что существуют более глубокие причины их различать, нежели место их дислокации. Большая часть той глубины приходится на такой механизм англо-американской книжной торговли, как refund, здесь имеется ввиду возмещение торговцу при определённых условиях стоимости непроданных книг (на практике — это, как правило, зачёт в счёт следующей партии).  То есть по истечению определённого периода, который конечно оговаривается контрактами, но привязан к сложившейся практике, торговец начинает размышлять о целесообразности нахождения конкретных наименований книг на его полках. Общеизвестно, что на стартовый период приходится львиная доля продаж, и если они даже в этот период не так хороши как хотелось бы, стоит подумать об использовании refund. Вот тут и проясняется значение упомянутых выше абракадабр. Во-первых, книги категории trade (в этом контексте сюда включаются и хардкаверы) имеют заведомо более длительное время на разгон (те же три месяца, на которые в среднем приходится до 80% продаж тиража), и, чтобы получить по ним зачёт, продавец должен вернуть их в целом виде в издательство (is not strippable, вы помните). Для книг «массового рынка» оценка делается по 6-8 неделям и, по отправлению издателю лицевой обложки, считается, что книга пошла в зачёт. То есть достаточно ободрать книжку, утилизировать остатки (неуничтоженные MMP без обложки и есть те самые «ворованные» книги) и деньги у нас «в кармане». Сравните накладные расходы на транспортировку коробок нереализованных хардкаверов или аккуратных стопочек картона (более того, для больших сетей делаются поблажки — можно даже картонки не отправлять, а просто сосчитать их число). Разумеется в таких условиях выбор по «возврату» MMP сделать намного легче. Но и для издателя тут не всё так плохо, как кажется — большой процент выбраковки он компенсирует большими же тиражами, и охватом покупательской аудитории.

4.2. Немного об «экономике» форматов.

В очень грубых цифрах разберём цену книги (чтобы в валютах не плутать, возьмём USD). Средняя книга в твёрдом переплёте стоит в магазине порядка 25 USD, оптовая цена составляет где-то половину. Из неё выплачивается роялти автору — до 15% от листовой цены, соответственно, до 30% от оптовой. Накладные расходы (производство, дистрибуция, маркетинг и пр.) для хардкавера складываются в 40% от оптовой. В итоге чистая прибыль издательства будет равна 3-4 USD с книги.

Если аналогично просчитать чистую прибыль с TPB со средней листовой стоимостью в 15 USD (внеся поправки на роялти в 7,5% от листовой цены и то, что накладные расходы на TPB снижаются в гораздо меньшем соотношении, чем листовая цена), то получим около 1-1,5 USD с тома. Для MMP результаты калькуляции похожи — там листовая цена примерно 8 USD и роялти 8-10%, но существенно меньше доля накладных расходов.

Получается что, если брать две книжки в лоб, то HC в 2-4 раза выгоднее издания в мягком переплёте. Естественно, что один на один форматы между собой не сражаются, всё решает тираж (как общий — в разрезе накладных расходов, так и проданный — в разрезе прибыли).

Есть ещё один немаловажный угол зрения при комплексном сравнении, который учитывает дополнительный показатель — Sell-through, то есть долю реально проданных торговцем книг соотнесённую с общим числом книг, отгруженных ему за какой-то период (например, период между отгрузками партий). Если этот процент стабильно высокий, то и торговец, и издатель достаточно спокойно смотрят на количество проданных книг, ведь задача продать максимум за предельно короткий период в общем-то и не стоит. Главное продать как можно большую часть тиража. Книги с равномерно высоким Sell-through и хорошими продажами в абсолютных цифрах считаются лонгселлерами, то есть теми, которые дают большую прибыль в течение достаточно длительного времени. Так вот, этих элитных подразделений традиционно больше в армии хардкаверов.

4.3. Размеры «литературного качества».

Формат также играет роль и в условном ранжировании авторов по «литературности». Хотя сейчас это роль второго плана, но в период становления форматов размер книги однозначно указывал на качество произведений. Так, например, масс маркет, выйдя живым из схватки с палпом за счёт художественности содержимого, в итоге был вынужден занять место атланта, которого он победил. И длительное время MMP воспринимался, как пристанище для зажатого в каноны «массовых» жанров чтива среднего уровня и ниже. Кое какие отголоски этого сохраняются и в наши дни.

Не меньше MMP от стереотипных представлений пострадал и TPB, который всегда претендовал на лавры старшего брата — хардкавера, силясь считаться форматом, в котором можно успешно издавать мэйнстрим и жанровую прозу высокой культурной ценности. Однако очень долго этому препятствовал снобизм литературных критиков и обозревателей, которые отказывались принимать на рецензирование книги не в твёрдом переплёте. А ведь именно рецензии констатируют веяния литературной моды, именно благодаря им автор начинает считаться не просто литератором, но большим писателем, ну и в конце концов на том рынке в положительных отзывах лежит большая часть залога успешной маркетинговой кампании, хороших продаж. Тем не менее, описанная ситуация сохранялась вплоть до совсем недавнего времени. Однако литература это не только о прекрасном, но и за серьезные деньги, издателям были очень невыгодны такие искусственные ограничения, и они сломали эту систему. Теперь не то, что на рассмотрение критиками принимаются TPB, но и многие HC предоставляются им в виде proof'ов в мягком переплёте.

Можно отметить и такой имиджевый момент, что во всяческих списках бестселлеров MMP и TPB практически везде выступают единым фронтом, что несёт в себе внутреннее противоречие. Ведь мало какой trade может потягаться тиражами и объемами продаж с MMP, из-за чего в топах очень редко встречаются «литературные» произведения, чья аудитория количественно уступает развлекательным жанрам, а также сборники и антологии. Но и эта ситуация постепенно выправляется, например, The New York Times разделила свой не самый последний по значимости листинг пэйпербэков на «трэйд» и «масс маркет»

В целом же, можно констатировать, что формат утратил статус жанровой лакмусовой бумажки, однако автору и издателю, по прежнему приходится выбирать: либо рассчитывать на массовость и коммерческий успех выпуская книгу в MMP, либо издать её меньшим тиражом в TPB или HC, поставив на наработку посредством благоприятной прессы имени, которое даст прибыли в дальнейшем.

* * *

Резюме или «Стратегия форматов».

Даже очень общие наброски, сделанные выше, позволяют понять, что вопрос формата не только в размере книги, но и как минимум вопрос позиционирования автора и стратегии продаж. Издатель должен взвесить все составляющие книги как продукта, чтобы понять пойдет ли она на массовом рынке или её лучше издать в каком-нибудь из больших форматов, чтобы снискать популярность у критиков и обозревателей, может быть претендовать на премию; пойдёт ли книга достаточным тиражом в хардкавере или лучше чуть уменьшить риск и выпустить её в TPB с меньшей розничной ценой; согласится ли автор считаться средним писателем но с большим шансом на хороший заработок с тиража в MMP и так далее.

Во второй половине XX века в период стабильности книжного рынка в Англии и США сложились две схемы выпуска художественной литературы. Молодые авторы либо произведения, которые не претендуют ни на что большее, чем просто развлечь читателя, выпускались сразу в mass market paperback, а потом поддерживалось присутствие таких книг в продаже за счёт дополнительных тиражей. Схема для произведений более «литературного» плана, а также авторов показывающих высокий уровень продаж была многоступенчатая: сначала выходил тираж в твёрдом переплёте, к предполагаемому времени завершения основных продаж хардкавера готовился тираж в TPB, а последним этапом выступал тот же MMP (начало продаж MMP практически «убивает» массовые продажи дорогих форматов поэтому его пускают много позже).

Обе эти схемы применяются и в наши дни, однако начало XXI столетия проходило в условиях общего снижения продаж в книжном секторе (процент возврата хардкаверов из торговой сети от 50 до 75% стал практически нормой), что не могло не вынудить издателей искать новые решения и схемы запуска книг. Так, например, всё большую долю новинок составляют TPB, являющиеся первыми изданиями — достаточно логичный шаг: при общей низкой цене TPB вполне может набрать достаточно большой тираж (некоторые TPB выходят тиражами, сопоставимыми с MMP), чтобы превысить потенциальную прибыль от хардкавера, в то же время TPB уже не является изгоем в критических кругах, и работает на формирование имени автора не хуже HC. Хорошо, хорошо, последний момент всё таки условен: респектабельность хардкавера — это по-прежнему аргумент, то есть издание в TPB может иметь хорошую прессу и ворох положительных отзывов, но книга автора в HC демонстрирует, что издательство ценит его очень высоко и готово инвестировать в его развитие, читатель с критиком, как минимум до прочтения книги, относятся к автору соответственно. Ну и помимо имиджевых факторов, об экономических издатель тоже не забывает, чтобы не терять рынок хардкаверов, в последнее время наблюдается снижение средней цены на них.

Издатель ведёт с торговцем свою борьбу (это как игры в серии у нас), он запускает first edition TPB, после успеха последнего переиздание вместо MMP вдруг выходит в хардкавере; размеры книжного блока уже не имеют однозначной привязки к торговому формату, или вовсе придумываются новые форматы вроде flipback, но что же из всей этой баталии может извлечь читатель? Например, он может не ждать от романа, имеющего первое издание в MMP, особых философских откровений; предполагать, что автор чей дебют выходит в TPB имеет неплохой потенциал, а если его второй-третий роман выходят в хардкавере, значит автор попал в основной пул издательства.




Искренне надеюсь, что статья более прояснила ситуацию с предметом своего рассмотрения, нежели запутала. В принципе, я постарался, хоть и совсем поверхностно, осветить по возможности все моменты, которые мне представляются важными при рассмотрении форматов. Получилось или нет, судить вам.

Прошу прощения за качество иллюстративного материала, но боюсь оно очень сильно ограничено мои способностями к фотографии. Единое, что могу сказать в своё оправдание, что целью помещения фото в статью была лишь необходимость демонстрации сравнительных размеров, но никак не достоинств иллюстраций на обложках.





1497
просмотры





  Комментарии
Страницы: [1] 2 


Ссылка на сообщение9 апреля 2011 г. 23:31
Отличный обзор, но от большого потока информации голова кругом идет поэтому я скорее еще больше запутался
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение9 апреля 2011 г. 23:34

цитата Metternix

Отличный обзор

Спасибо.

цитата Metternix

поэтому я скорее еще больше запутался

Этого я и боялся, но если какие-то конкретные вопросы есть, спрашивайте, постараюсь подробнее и чётче написать.


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 01:58
Спасибо большое! Очень интересно!
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 09:30

цитата Nia

Спасибо большое! Очень интересно!

Рад, что Вам понравилось; раз интересно — значит всё таки не зря писал :).
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 11:37

цитата

значит всё таки не зря писал

конечно не зря
осталось понять с какого амазона лучше заказ делать — английского или американского и как у них с доставкой (сейчас конечно заказывать ничего не буду, да и англ. яз не настолько хорошо знаю чтобы читать в оригинале — но на будущее пригодится)
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 11:51

цитата Metternix

и как у них с доставкой


Это вы не поймете, пока не попробуете. Мой первый заказ с американского амазона дошел за 2 недели, потому что отправили его не из США, а из Германии. :-)))
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 12:25

цитата Metternix

осталось понять с какого амазона лучше заказ делать — английского или американского и как у них с доставкой

Тут надо индивидуально по каждой книжке смотреть, но как минимум одно общее правило есть: английские лучше брать с англоамазона, американские из США. Потому что отгружены они могут быть с одного склада (может даже из Германии, как Наталия написала), но в структуре цены может быть заложено два плеча транспорта. То есть, если Вы берете американскую книжку в англоамазоне, то она выйдет дороже, чем если брать напрямую с американского. Это обычно работает, когда два параллельных издания выходит с разным оформлением: например, те же «Герои» — обложки ну очень разные, я люблю Gollancz, взял английскую и из Англии, но если бы предпочитал пятна крови как на американском издании, то брал бы из США.

Доставка у амазонов очень быстрая: если из Англии, это минимум Priority Mail, то есть авиа с быстрой отгрузкой по Европе — даже до наших степей максимум 3-4 недели идет. Американская тоже не отстает. До европейской части СНГ 2-3 недели — норма.
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:10
сколько примерно доставка стоит? (например «Герои»)
они только по предоплате работают? (и нужно менять рубли на доллары/фунты или они могут пересчитать в рублях?)
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:28

цитата Metternix

сколько примерно доставка стоит?


Регистрируетесь, входите в систему, выбираете товар, добавляете в корзину. Дальше кликаете «proceed to checkout», выбираете способ оплаты и способ доставки, после чего появляется «счёт» с указанием отдельно стоимости товара (товаров), пересылки и общей суммы.

цитата Metternix

они только по предоплате работают?


Я рассчитываюсь карточкой Visa Electron со спец.кодом, который позволяет её использовать для онлайн покупок. На карточном счету молдавские леи, при оплате всё автоматически пересчитывается в доллары. Не думаю, что в России такое невозможно. :-)
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:29

цитата Metternix

сколько примерно доставка стоит?

А она в зависимости от места доставки разная, но вот тут (co.uk) можно тарифы посмотреть, а вообще всё, что касается доставки в разделе Dispatch and Delivery.

«Герои» мне обошлись в 15 фунтов: 6,74 цена со скидкой на пред.заказ остальное транспорт и упаковка.

Оплата — предоплата с карточки, пересчет зависит от Вашего банка (у меня карточка мультивалютная — по ней нет комиссии за конвертацию).
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:31

цитата Croaker

она в зависимости от места доставки разная


Ещё от способа доставки.
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:35
Конечно, спасибо за уточнение.
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:19
Еще вопрос — New from Used from справа от цены — что это?
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:33
Это ссылки на других торговцев. Amazon не только сам торгует, но и предоставляет услуги электронной торговой площадки.

То есть цена большими цифрами рядом с книгой — это цена самого Amazon'a, но Вы можете поискать где дешевле/удобнее среди других магазинов, которым самим такой ресурс делать не выгодно/либо нет такого охвата, поэтому они арендуют «торговое место».
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:35

цитата Croaker

Это ссылки на других торговцев.


Кстати, я правильно понимаю — за их услуги и качество товара Амазон ответственности не несёт? 8-)
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:37
Правильно, не несет. Но в этом почти ничего страшного нет, надо просто выбирать надёжных торговцев — на abebooks вообще все торговцы сторонние и нормально, оправданный риск, так сказать.
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:39

цитата Croaker

оправданный риск, так сказать


Надо будет рискнуть. Потому что «Retribution Falls» я успела поймать (всю неделю книги не было, а в пятницу вечером вдруг появилась одна), а вот «The Black Lung Captain» на складах Амазона закончился, остались только эти самые другие торговцы.
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:41
а где на странице указано наличие/отсутствие товара?
вы не пробовали заказывать через logobook.ru? — там книги стоят примерно в 1.5-2 раза дороже, чем в амазоне — но если заказывать напрямую вроде почти также выходит
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:43

цитата Metternix

а где на странице указано наличие/отсутствие товара?


Под ценой. «На складе», «Нет на складе», «На складе осталось столько-то экземпляров», «Предзаказ».
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:43
Рекомендую попробовать abeboоks.
Там, например, такой огромный английский ритейлер Book Depository присутствует, он со своего сайта к нам в Казахстан не отгружает, а с abebooks — пожалуйста. У них цена посчитана уже со средним транспортом, что иногда получается существенно меньше чем стандартный расчет: цена книжки + доставка.
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:44
Спасибо, я попробую. :-)
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 13:50
Надо только внимательно смотреть — новая ли книжка, потому что б/ушные там тоже есть. Но там результаты поиска очень удобно фильтрами сортируются.
Ввели в поле поиска, допустим, ISBN — он выдаст всех торговцев у кого эта книга есть. А потом фильтрами и сортировками выбираете самый дешевый вариант из новых книжек и смотрите насколько торговец «надежный» по звездочкам.
Единый момент, что цена для сортировки по цене определяется для доставки по Англии, соответственно, чтобы проверить цену до Молдовы, надо ввести ее в место доставки и закинуть книжку в корзину — он автоматом пересчитает, не надо заказ набирать, чтобы посмотреть стоимость с транспортом.

P.S. Если я пересчитываю транспорт до Казахстана, то Book Depository все равно самым дешевым оказывается для новых книг, потому что их «средняя цена» считается для стран с нормальной почтой (правда и доставка у них только Priority Mail, но от них книжки тьфу-тьфу всегда да меня добирались). Это надежный магазин, если бы от них с онлайна можно было бы заказывать, я бы так и делал (экономя 0,1-0,05 фунта за услуги AbeBooks :-)))).


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 11:52
Очень хорошая статья, хотя голова, действительно, идёт кругом. :-)))
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 12:15
Спасибо, я старался :-))).

Попытался написать кратко и ничего при этом не упустить, а с таким внутренним разладом сложно совладать и стройную систему на гора выдать. Ну а с учетом того, что в систематизированном виде я этого и на английском не встречал, то пришлось свои заблуждения из опыта и кучи чужих заблуждений выводить.


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 16:23
Насчёт магазинов! Советую британский aphrohead.com. Невысокие цены и бесплатная доставка по всему миру. Каждую книгу отправляют в отдельной картонной упаковке. В Россию заказы приезжают через 3-4 недели. Зависит от времени поставки книги на склад магазина (в среднем 3-5 дней).
Единственные – совсем новые книги появляются спустя какое-то время.

Извините за оффтоп.)
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 16:29

цитата Nia

Извините за оффтоп.)

Да вовсе и не оффтоп :), раз уж мы про их книги в целом говорим, спасибо — глянул, хороший магазин.


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 18:45
Отличная статья. Надо её на главную вывести как-то, чтобы не потерялась.
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение10 апреля 2011 г. 18:57
Большое спасибо.

цитата Dark Andrew

Надо её на главную вывести как-то

Я ж в рубриках не состою, поэтому как это сделать не знаю (чайники мы — я с форматированием полдня бился :-)))).
 


Ссылка на сообщение11 апреля 2011 г. 13:52
Вывесили
 


Ссылка на сообщение11 апреля 2011 г. 14:08
Спасибо за доверие :).


Ссылка на сообщение11 апреля 2011 г. 17:55
Спасибо, отлично всё расписано . Пока ничего «за бугром» заказывать не собираюсь, но вдруг...
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение11 апреля 2011 г. 17:59
Благодарю.

цитата evgeniy_n

Пока ничего «за бугром» заказывать не собираюсь, но вдруг...

Вот на случай «вдруг» и писал, надеюсь пригодится ;).


Ссылка на сообщение11 апреля 2011 г. 21:22
Спасибо за статью! Перечитать ее ни один раз придется :-))) Столько полезной информации))
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение11 апреля 2011 г. 23:41

цитата WiNchiK

Спасибо за статью!

Вообще-то это Вам, как и всем авторам «Новинок за рубежом», спасибо — рубрика популярна, книжки освещаются регулярно, захотелось немного вспомогательной информации добавить.


Ссылка на сообщение12 апреля 2011 г. 10:46
Замечательная статья! Много ценной информации, спасибо! :beer:

Ну и с дебютом! :beer:
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение12 апреля 2011 г. 11:09
Прочитал таки :-))). Ну, главное, чтобы на пользу.
Спасибо :beer:.
 


Ссылка на сообщение12 апреля 2011 г. 11:47
Конечно, немного разобрался с теми томиками, что на полке стоят, а то меня все мучал вопрос, почему один из хардкаверов Пратчетта такой маленький по сравнению с остальными :-)
 


Ссылка на сообщение12 апреля 2011 г. 12:29

цитата Aleks_MacLeod

а то меня все мучал вопрос, почему один из хардкаверов Пратчетта такой маленький по сравнению с остальными

У меня также этот вопрос возник — какой-то из томиков вразнобой пошёл, пришлось изучать предмет :).
Теперь вообще норма — перед заказом в любом магазине, сначала иду на оба амазона, сравниваю размеры и в см, и в дюймах. Потому что там есть ещё несколько форматов, которые я пропустил, так как они редкие, но шанс нарваться все равно есть, например, английские пэйпербэки на экспорт в Канаду — они по высоте, как лардж принты, но узкие, и таких вариантов хватает.


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:12
Спасибо :beer: Отличнейший дебют. Очень интересно и главное для меня очень вовремя, потому что как раз всем этим интересовался, а на этих амазонах черт ногу сломит.
Хотя дальнейшую дискуссию про покупки в тех магазинах я так и не понял, поскольку не разу не сталкивался. Очень бы хотелось еще одну статью по этому поводу :-)))
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:16
Да, да! Нужен ликбез
Было бы здорово сравнить несколько самых популярных магазинов и дать краткое руководство по покупке там книг.
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:33
Если несколько основных магазинов сравнивать, то боюсь кратко не получится :).
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:23
Спасибо Вам :beer:.

цитата iRbos

Очень бы хотелось еще одну статью по этому поводу

С этим сложнее, поскольку их много, и все чем-то да отличаются — я вот AbeBooks предпочитаю (т.е. торговую площадку), Nia — рассказала про aphrohead.com (отдельный интернет магазин — с ценой с FREE worldwide delivery, т.е. уже транспортировкой заложенной с стоимость книги, как, например, и у Book Depository), и их тьма всяких с разными условиями/плюсами/минусами.
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:27

цитата Croaker

С этим сложнее, поскольку их много


Вот мне тоже кажется, что писать большую статью по этому поводу не стоит, потому что нельзя объять необъятное. Но, возможно, определенную информацию можно, скажем так, систематизировать. Типа «10 советов желающему заказать книгу в онлайновом магазине» :-)))
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:32

цитата Verveine

писать большую статью по этому поводу не стоит

Угу, боюсь такая статья уж точно бы запутала всех — много нюансов для каждого случая оговаривать.

цитата Verveine

Типа «10 советов желающему заказать книгу в онлайновом магазине»

Можно подумать над таким вариантом.
Ну или вообще самый простой способ — желающие сделают что-то вроде презентации с основными моментами для своего любимого магазина, а читатели уж пусть выбирают, что им больше нравится.
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:37

цитата Croaker

Ну или вообще самый простой способ


Или так. Но я пока и к такому не готова — опыта маловато. :-)
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:38

цитата Croaker

Ну или вообще самый простой способ — желающие сделают что-то вроде презентации с основными моментами для своего любимого магазина, а читатели уж пусть выбирают, что им больше нравится.

Отличная мысль. Буду ждать реализации.
И еще один глупый вопрос пещерного человека, на сколько муторно оформлять банковские карт и ими пользоваться? :-)))
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:49

цитата iRbos

Отличная мысль. Буду ждать реализации.

Осталось найти «желающих» :-))) больше двух книг я заказывал только на Amazon'e и AbeBooks'e, а по разовым заказам у остальных продавцов я не решусь какие-то выводы делать, и тем более рекомендовать.

цитата iRbos

на сколько муторно оформлять банковские карт и ими пользоваться?

Собрать документы, зайти в банк, оформить карточку, через какое-то время её получить (i.e. два недолгих посещения) — пользуйтесь.
А использование вообще простое как лопата — вбиваете реквизиты в свой профиль, при размещении заказа выбираете форму оплаты через эту карточку, деньги списываются автоматом, всё. Ну ещё проверочный код попросят при размещении, который на обратной стороне карточки написан (не помню, как он по-умному называется).
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:51

цитата Croaker

Ну ещё проверочный код попросят при размещении, который на обратной стороне карточки написан


Могут даже не попросить. Я так поняла, способом проверки служит billing address — т.е. можно взять чужую карточку, но адрес, к которому она приписана, знает только хозяин.
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:59

цитата Verveine

Могут даже не попросить.

Угу, могут и не — тоже во всех магазинах по разному.
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:54

цитата Croaker

Осталось найти «желающих» больше двух книг я заказывал только на Amazon'e и AbeBooks'e, а по разовым заказам у остальных продавцов я не решусь какие-то выводы делать, и тем более рекомендовать.

Хотя бы гайд по этим двум. Потому что главное начать, а там уже сами шишки набивать будем.

цитата Croaker

Собрать документы...

Ясно, я думаю это будет основным квестом в следующем году. Пока мучаем английский дальше :-)))
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 11:59

цитата iRbos

я думаю это будет основным квестом в следующем году


Вы удивитесь, когда увидите, как это просто. ;-)
 


Ссылка на сообщение13 апреля 2011 г. 12:02

цитата Verveine

Вы удивитесь, когда увидите, как это просто.

Надеюсь, просто пока это не очень надо. Я уже натырил книжек на английском больше, чем нужно :-))) Заодно сейчас сидел форматы сравнивал. А то вот все никак понять не мог, зачем писать про ворованную собственность без обложки.


Ссылка на сообщение20 апреля 2011 г. 16:02
Наконец-то нашёл время и прочёл статью (там, где был, оно, как ты понимаешь, по времени не очень получалось). Отличный материал (лучше бы прочёл сразу :)))) ). Всё сразу по полочкам разложил.
свернуть ветку
 


Ссылка на сообщение20 апреля 2011 г. 17:33
:beer:, рад, что понравилось, надеюсь пригодится.
Страницы: [1] 2 



Внимание! Администрация Лаборатории Фантастики не имеет отношения к частным мнениям и высказываниям, публикуемым посетителями сайта в авторских колонках.
⇑ Наверх